Ein Schild wird am 21. Juli 2022 in San Rafael, Kalifornien, vor den Büros von One Medical angebracht.
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Amazon erzielt immer noch den größten Teil seines Umsatzes mit Bestellungen, die über seinen Online-Shop aufgegeben werden, und den größten Teil seiner Gewinne mit seinem Cloud-Computing-Bereich. Beide Unternehmen wurden fast vollständig in Eigenregie aufgebaut.
Aber die größten Akquisitionen von Amazon zeigen, dass das Unternehmen bereit ist, Wachstum in Märkten zu kaufen, die seinen Kernkompetenzen nahe kommen.
Am Donnerstag kündigte Amazon an, One Medical für 3,9 Milliarden US-Dollar zu kaufen, was eine bedeutende Expansion des Unternehmens in den Gesundheitsbereich bedeutet. Grundversorger werden sich anderen Amazon-Gesundheitsangeboten wie Online-Apotheken, Telegesundheitsdiensten und dem aufstrebenden Diagnostikgeschäft anschließen.
Vor One Medical waren die beiden größten Akquisitionen von Amazon der Kauf der Großhandelskette Whole Foods im Wert von 13,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017 und der Kauf des Film- und Fernsehvertriebs MGM Studios im Wert von 8,45 Milliarden US-Dollar im vergangenen Jahr.
Der Deal unterstreicht, wie sich Amazon und andere Silicon-Valley-Giganten wie Google, Facebook und Apple in „moderne Konglomerate“ verwandelt haben, um von ihren bereits riesigen Basen aus nachhaltiges Wachstum zu erzielen, so Emilie Feldman, Professorin für Management an der Wharton University of Pennsylvania. Schule.
„Was sie tun, ist eine Strategie, nach Wachstum in der Nähe dieser Kernbereiche zu suchen, was an sich schon ein bisschen eine Einschränkung darstellen könnte“, sagte Feldman. „E-Commerce ist also E-Commerce, aber können wir nach einer Nische suchen, die schneller wachsen könnte, wie das Gesundheitswesen, oder können wir unsere Fähigkeit beschleunigen, die Aufmerksamkeit der Menschen durch Werbung oder ähnliches durch MGM zu erregen?“
„Sie müssen in neue Bereiche vordringen, in denen sie Wachstum finden können, und das Gesundheitswesen reift“, sagte Lisa Phillips, leitende Analystin für digitale Gesundheit bei Insider Intelligence. „Mit dieser Akquisition hier sagen sie, dass wir hier sind, um sie jetzt zu gewinnen.“
Amazon kann auch keine Zukäufe in seinem Kernmarkt tätigen, um nicht zu riskieren, die Regulierungsbehörden zu verärgern, die bereits seine Marktmacht erforschen wollen. Stattdessen müssen Unternehmen in Bereichen einkaufen, in denen es weniger Präsenz gibt, wie etwa im Gesundheitswesen oder beim autonomen Fahren.
Amazon hat am Mittwoch eine einstündige Lebensmittelabholung an allen Whole Foods-Standorten im ganzen Land eingeführt.
Amazonas
Die Angebote von MGM und Whole Foods sind auch mit den Prime-Abonnementangeboten des Unternehmens verbunden, die einen stetigen Strom wiederkehrender Einnahmen von Millionen von Verbrauchern bieten und die Loyalität fördern.
Ein Medical kann der gleichen Vorlage folgen. Amazon hat Prime pharmazeutische Vorteile hinzugefügt.
„Sie können Prime-Mitgliedern Gesundheitsversorgung zu einem ermäßigten Preis anbieten, was zu mehr Loyalität rund um Prime führt“, sagte Brian Yarbrough, Senior Analyst bei Edward Jones. „Hier ist eine weitere Feder an ihrem Hut.“
Amazon gab am Donnerstag nicht an, ob die Übernahme zu einer Ausweitung der gesundheitsbezogenen Vorteile von Prime führen würde. Neil Lindsay, Senior Vice President von Amazon Health Services, der zuvor das Prime-Geschäft von Amazon leitete, sagte, das Unternehmen sei der Ansicht, dass „das Gesundheitswesen ganz oben auf der Liste der Erfahrungen steht, die neu erfunden werden müssen“.
Kaufen oder bauen
Die drei Akquisitionen kommen, nachdem Amazon ernsthafte Anstrengungen unternommen hat, um den Bereich des Geschäfts selbst zu etablieren.
Ab Mitte der 2000er-Jahre widmete Amazon sein bestes Geld und sein bestes Talent, um mit Diensten wie Amazon Fresh und Prime Now in der Lebensmittellieferung Fuß zu fassen. Aber etwa ein Jahrzehnt später kam es über seinen Lebensmittel-Lieferservice kaum hinaus und erwarb Whole Foods, wodurch es Branchen-Know-how und eine große Präsenz von stationären Einzelhandelsstandorten erhielt.
Prime Video von Amazon bleibt ein ernsthafter Konkurrent von Netflix, Disney und anderen Streaming-Diensten, und das Unternehmen gibt jedes Jahr Milliarden von Dollar aus, um Originalinhalte für Mitglieder seines Prime-Treueclubs zu erstellen. Durch die Übernahme von MGM verlieh es Amazon einen direkten Schub für seine Inhaltsbibliothek und verschaffte ihm unter anderem Zugriff auf berühmte Titel wie den James-Bond-Katalog und das Premium-Kabelnetz Epix.
In ähnlicher Weise ist Amazon seit einigen Jahren im Gesundheitswesen tätig. Amazon kaufte PillPack im Jahr 2018 für 750 Millionen US-Dollar und startete dann seine eigene Online-Apotheke. Es startete auch Amazon Care, einen Dienst, der Telemedizin und persönliche Angebote anbietet, zuerst für seine eigenen Mitarbeiter, bevor es letztes Jahr für andere Unternehmen geöffnet wurde. Dieses Angebot konkurriert mit One Medical.
Amazon ist es sicherlich gelungen, sich mit dem eigenen Geschäft zu diversifizieren. Amazon Web Services wurde 2006 gegründet und hat sich zu einer marktführenden Cloud-Computing-Plattform entwickelt, die Amazon zu einem wichtigen Akteur im Bereich Unternehmenssoftware gemacht und im vergangenen Jahr 18,5 Milliarden US-Dollar des Gesamtumsatzes des Unternehmens von 24,9 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet hat. Amazon war auch ein beeindruckender Konkurrent in der Online-Werbung und hat kürzlich bekannt gegeben, dass das Unternehmen im Jahr 2021 einen Umsatz von 31,2 Milliarden US-Dollar erzielte und damit die Werbeeinnahmen von Microsoft, Snap und Pinterest übertraf.
Aber das Unternehmen hat auch gezeigt, dass es bereit ist zu kaufen, wenn es nicht schnell genug bauen kann.
UHR: Amazon übernimmt One Medical für rund 3,9 Milliarden US-Dollar